中國(guó)天氣網(wǎng)訊 2012年7月和8月，中國(guó)氣候傳播項(xiàng)目中心、中國(guó)人民大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)展了一次全國(guó)范圍內(nèi)的抽樣調(diào)查。調(diào)查覆蓋了中國(guó)內(nèi)地城市、農(nóng)村的4169位成年受訪者。報(bào)告的第六部分關(guān)注的是中國(guó)公眾對(duì)氣候變化傳播效果的評(píng)價(jià)。

1.獲取氣候變化信息的渠道

絕大多數(shù)受訪者都能夠從各種渠道獲取氣候變化信息，其中的主流渠道依次電視（93.8%）、手機(jī)（66.1%）、網(wǎng)絡(luò)（65.0%）三大媒介，都超過(guò)了60%；親朋好友也是較廣泛的一種信息獲取渠道，占據(jù)50%以上；報(bào)紙、流動(dòng)媒體、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體也具有一定的宣傳效果，但遠(yuǎn)不及現(xiàn)代媒體的覆蓋面廣泛；少數(shù)受訪者能通過(guò)閱讀課本、學(xué)校教育或自身感覺(jué)獲悉氣象的變化。

圖6.11受訪者信息獲取渠道比較

城市受訪者渠道多于農(nóng)村，城市受訪者平均接觸渠道個(gè)數(shù)為4.9個(gè)，高于農(nóng)村0.7個(gè)。除電視、親朋好友外，城市各渠道的覆蓋率高于農(nóng)村，在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等方面尤為突出。

圖6.12城市農(nóng)村受訪者信息獲取渠道比較

由趨勢(shì)圖結(jié)合檢驗(yàn)結(jié)果，比較顯著地體現(xiàn)出年齡規(guī)律的信息渠道有報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)。其中，選擇報(bào)紙和電視渠道的比例隨年齡增加而上升，其余二者則呈相反趨勢(shì)。

圖6.13不同年齡受訪者信息獲取渠道比較

從對(duì)氣候變化的了解程度看：受訪者獲取氣候變化信息的渠道越多，對(duì)氣候變化的了解程度越高。隨著了解程度的提高，各渠道中選率都有所提高，其中較明顯的是網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、流動(dòng)媒體，在每一階層的受訪者中都有明顯的較均勻的提高。說(shuō)明目前這些渠道對(duì)受訪者了解程度的增加作用相對(duì)較大也較平均。手機(jī)和親朋好友的渠道對(duì)低了解程度的受訪者（從“完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”到“只了解一點(diǎn)”）提升效果比較明顯，廣播對(duì)高了解程度的受訪者（從“了解一些”到“有較多了解”）提升效果比較明顯。

圖6.14受訪者對(duì)氣候變化了解程度與信息渠道數(shù)量的比較

受訪者獲取氣候變化信息的渠道越多，對(duì)氣候變化的擔(dān)心程度越高。隨著擔(dān)心程度的提高，各渠道中選率都有所提高，其中較明顯的是親朋好友、宣傳活動(dòng)、流動(dòng)媒體渠道，在每一階層的受訪者中都有明顯的較均勻的提高。說(shuō)明這幾種渠道更加貼近受訪者的生活，會(huì)加深其切身感受，逐漸增加其對(duì)氣候變化的擔(dān)心程度。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視渠道對(duì)低擔(dān)心程度的受訪者（從“完全不擔(dān)心”到“不太擔(dān)心”）提升效果比較明顯。

圖6.15受訪者對(duì)氣候變化擔(dān)心程度與信息渠道數(shù)量的比較

2.對(duì)不同信息源的信任度

針對(duì)題目“對(duì)于下面的機(jī)構(gòu)或人群發(fā)布的關(guān)于氣候變化的信息，您是非常相信、比較相信、不太相信還是不相信？（從1到4：1代表不相信，2代表不太相信，3代表比較相信，4代表非常相信）”，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，

信任度排序：科研機(jī)構(gòu)>政府>新聞媒體>家人和朋友>非政府組織>企業(yè)

即，受訪者最為相信科研機(jī)構(gòu)和政府發(fā)布的信息，新聞媒體和家人朋友這兩種途徑次之，不太相信非政府組織和企業(yè)。

男性對(duì)各種渠道的信任度普遍低于女性，特別是對(duì)企業(yè)的信任度。

圖6.22男女信息來(lái)源信任度比較

城市居民對(duì)政府和科研機(jī)構(gòu)發(fā)布?xì)夂蜃兓畔⒌男湃味鹊陀谵r(nóng)村，而對(duì)非政府組織的信任度高于農(nóng)村。

圖6.23城市農(nóng)村信息來(lái)源信任度比較

受訪者對(duì)氣候變化的了解程度越高，信任度越高。由趨勢(shì)圖結(jié)合檢驗(yàn)結(jié)果，比較顯著地體現(xiàn)出氣候變化了解程度對(duì)相信程度有趨勢(shì)影響的渠道是：非政府組織、科研機(jī)構(gòu)、新聞媒體，三渠道的相信程度隨受訪者對(duì)氣候變化的了解程度的提高而提高。

圖6.2-4對(duì)氣候變化了解程度與信息來(lái)源信任度比較

3.對(duì)不同新聞內(nèi)容的關(guān)注度

整體來(lái)看，受訪者最關(guān)注的新聞中，社會(huì)新聞?wù)急茸罡?，?9.3%，而環(huán)境新聞僅占9.2%。表明受訪者普遍對(duì)環(huán)境新聞的關(guān)注程度不高。

圖6.31受訪者最關(guān)注的新聞

在非常擔(dān)心氣候變化的受訪者中，對(duì)環(huán)境類新聞的關(guān)注程度最高，占比14.2%，有些擔(dān)心氣候變化的受訪者中，對(duì)環(huán)境類新聞的關(guān)注程度占比7.3%，不太擔(dān)心氣候變化的受訪者中，對(duì)環(huán)境類新聞的關(guān)注程度占比4.0%，而完全不擔(dān)心氣候變化的受訪者中，對(duì)環(huán)境類新聞的關(guān)注程度最低，占比2.1%。

圖6.32對(duì)氣候變化的擔(dān)心程度與對(duì)環(huán)境類新聞的關(guān)注程度

（來(lái)源：《中國(guó)公眾氣候變化與氣候傳播認(rèn)知狀況調(diào)研報(bào)告2012》）