一直以來，環(huán)保主義者喜歡靠直觀的數(shù)據(jù)和科學(xué)的論證說話。關(guān)于氣候變化的信息傳播就是一個(gè)典型例子，科學(xué)家依靠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)值模式進(jìn)行估計(jì)和預(yù)測(cè)，以保證他們的結(jié)論有說服力。
這樣的宣傳策略是有意義的。當(dāng)人們提議低碳生活時(shí)，必須拿出有說服力的數(shù)據(jù)和科學(xué)結(jié)論來佐證他的觀點(diǎn)。例如我們還可以排放多少碳？升溫2℃地球會(huì)變得如何？科學(xué)家論證了升溫將讓地球變得荒涼，乃至無法居住。這成為我們采取行動(dòng)遏制全球變暖的動(dòng)力。
但一些環(huán)保主義者會(huì)止步于數(shù)據(jù)，認(rèn)為只有數(shù)據(jù)才能改變?nèi)诵?。但事?shí)上，過分依賴數(shù)據(jù)的做法忽視了人們吸收信息、轉(zhuǎn)變思維和自我激勵(lì)的種種規(guī)律。我們應(yīng)當(dāng)對(duì)宣傳策略多一些關(guān)心。
數(shù)據(jù)之外，我們還有多種方法可以有效擴(kuò)大信息傳播覆蓋面。當(dāng)前，人們普遍認(rèn)識(shí)到氣候變化正在發(fā)生，但并未采取與之相符的應(yīng)對(duì)行動(dòng)。借助這些傳播手段，我們可以激勵(lì)人們采取行動(dòng)，改變?cè)跉夂蜃兓@一議題上，人們普遍強(qiáng)于態(tài)度而弱于行動(dòng)的現(xiàn)狀。
消息：訴諸經(jīng)濟(jì)、健康和安全而非同情
人們常常認(rèn)為，類似北極熊生存環(huán)境受海冰融化威脅的消息是有效的。因?yàn)樗軉酒鹑藗兊耐樾摹５珜?shí)際上關(guān)注這類消息的人是有限的，并不是每個(gè)人都如此富有同情心，特別是在孤立主義蔓延的時(shí)代。
事實(shí)上，受眾最關(guān)心的是有關(guān)經(jīng)濟(jì)、健康和安全的消息。人們最關(guān)注的是自己的錢包、身體健康和生命安全。也許聽起來有些自私，但氣候傳播訴諸這三者無疑更為有效。
而且，氣候變化的確對(duì)這三者產(chǎn)生了巨大影響：氣候變化對(duì)經(jīng)濟(jì)的破壞作用明顯，僅在美國(guó)，每年就有2400億美元損失來自極端天氣和化石燃料污染；在經(jīng)濟(jì)方面，陽(yáng)光和風(fēng)能帶來了巨大的投資回報(bào)；而氣候變化引發(fā)的干旱、海平面上升、熱浪，讓世界各地的人都處于危險(xiǎn)之中。
代言人：追求多元化與魅力
氣候變化傳播需要更多元化、更有魅力的代言人。已經(jīng)有太多白種人在這項(xiàng)工作中站在前線搖旗吶喊，如果希望大多數(shù)人參與其中，不同膚色、種族、領(lǐng)域的代言人無疑是必要的。
另一方面，某些國(guó)家和地區(qū)的政府傾向于多做事、少宣傳，但這從整體上并不利于應(yīng)對(duì)氣候變化工作的開展。我們需要在各行各業(yè)、社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域充分傳播氣候變化的事實(shí)與積極應(yīng)對(duì)的理念，一個(gè)富有魅力的代言人能夠讓這項(xiàng)工作事半功倍。
迎合多數(shù)：讓氣候變化通俗易懂
與專家交談，你可以使用專業(yè)而深?yuàn)W的術(shù)語(yǔ)。但如果想把事實(shí)傳播給大眾，就必須使用通俗易懂的語(yǔ)言。在描述全球變暖以及解決問題的技術(shù)方案時(shí)，沒有必要大肆渲染高深莫測(cè)的技術(shù)。氣候變化由全人類共同面對(duì)，相關(guān)信息傳播工作也必須能讓大眾接受。
媒體：最廣泛地接觸媒體
在與媒體合作方面，氣候傳播工作者常有以自我為中心的傾向。如許多人只想與《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《金融時(shí)報(bào)》等“精英媒體”合作，卻忽視《今日美國(guó)》以及類似的地方社區(qū)報(bào)紙，而后者其實(shí)擁有大量的讀者。
這是一個(gè)嚴(yán)重的疏漏，在電視和廣播領(lǐng)域也是如此。如果氣候傳播真正想面向大眾，就必須先出現(xiàn)在屬于群眾的媒體上。
以身作則：踐行低碳生活
如果你是氣候傳播領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，自身的表現(xiàn)至關(guān)重要。人們總是希望公眾人物言行一致，任何不相符之處，無論多么微小，都會(huì)被傳播的力量放大，進(jìn)而對(duì)氣候傳播造成損害。
倡導(dǎo)者需要身體力行，踐行低碳生活方式，如乘坐公共交通、選擇以植物為基礎(chǔ)的飲食、使用可再生能源等。而當(dāng)他們的房子太大、汽車排量太大、飛機(jī)旅行過于頻繁時(shí)，就會(huì)被廣泛批評(píng)，因?yàn)榕杂^者總是隨時(shí)準(zhǔn)備找出他們的缺點(diǎn)。
迷因（meme）：成為流行概念
迷因是一個(gè)很廣泛的概念，目前比較公認(rèn)的定義是“一個(gè)想法、行為或風(fēng)格從一個(gè)人到另一個(gè)人的文化傳播過程”。這個(gè)詞在1976年由演化生物學(xué)家理查·道金斯在《自私的基因》一書中創(chuàng)造。迷因包含甚廣，包括宗教、謠言、新聞、知識(shí)、觀念、習(xí)慣、習(xí)俗甚至口號(hào)、諺語(yǔ)、用語(yǔ)、用字、笑話等。
迷因通常是由復(fù)雜的信息提煉出一個(gè)簡(jiǎn)明概念，它具有吸引力，且便于理解和傳播。我們?cè)谌粘Ｉ钪薪佑|的迷因同樣很多，最典型的例子莫過于各類網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，如“皮皮蝦我們走”“為XX打Call”。互聯(lián)網(wǎng)迷因以病毒般傳播力著稱，如果氣候傳播能夠借助迷因的力量，無疑是極有幫助的。
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