關(guān)系網(wǎng)：不容忽視的基礎(chǔ)傳播渠道
大家都知道這一方法，但是人們總會(huì)忽視它。借助以手機(jī)為代表的現(xiàn)代通信工具，關(guān)系網(wǎng)傳播極為迅速。
氣候變化傳播者需要更好地追蹤新聞周期，抓住媒體的宣傳時(shí)機(jī)，當(dāng)問題顯現(xiàn)時(shí)及時(shí)參與進(jìn)來，爭取在一小時(shí)內(nèi)針對(duì)新聞發(fā)聲。如果只是坐等，那么人員更為齊備、財(cái)力更為雄厚的化石燃料支持者以及他們雇傭的反對(duì)派“水軍”，就會(huì)在這時(shí)乘虛而入。支持應(yīng)對(duì)氣候變化的城市、公司、非營利組織和學(xué)術(shù)群體都需要利用身邊的關(guān)系網(wǎng)盡快有針對(duì)性地發(fā)聲。
集體聲勢(shì)：團(tuán)結(jié)帶來影響力
在宣傳方面，形成合力、做出聲勢(shì)是一件事半功倍的好事。這一點(diǎn)關(guān)系到致力于應(yīng)對(duì)氣候變化的諸多聯(lián)合體和網(wǎng)絡(luò)組織。問題的關(guān)鍵在于如何更好地利用集體的談判能力。想象一下，如果所有相關(guān)組織聯(lián)合起來，用同一語言為同一事業(yè)精誠合作，力量該有多么巨大。
全世界在面臨恐怖組織威脅時(shí)就彰顯了這種精神。而在面對(duì)氣候變化這一更具破壞性的全球問題時(shí)，我們也要采取相同的行動(dòng)。通過協(xié)調(diào)溝通，公眾能夠更深刻地了解氣候變化造成的威脅。比如每月采取一次統(tǒng)一行動(dòng)擴(kuò)大聲勢(shì)，第一個(gè)月以可持續(xù)性膳食為主題，第二個(gè)月以廢物回收為主題……促使全球聚焦于統(tǒng)一行動(dòng)，影響力之大可想而知。
重復(fù)：傳統(tǒng)但有效
要再三重復(fù)、不斷重復(fù)。大張旗鼓地宣傳簡潔的口號(hào)，似乎看起來有點(diǎn)小兒科，但卻非常有效。氣候變化領(lǐng)域有名目繁多的活動(dòng)和數(shù)不清的學(xué)術(shù)名詞，對(duì)大多數(shù)人來說會(huì)感覺應(yīng)接不暇。因此，為了避免這種“看不懂”的焦慮，表達(dá)問題一定要清楚簡潔，并不斷地重復(fù)。人們需要反復(fù)地聽到宣傳者強(qiáng)調(diào)這些行動(dòng)，才能有所觸動(dòng)。
面對(duì)面交流：把細(xì)節(jié)告知媒體
大眾傳媒、社交媒體固然有效，但人們同樣喜愛豐富的細(xì)節(jié)。對(duì)于媒體記者來說，他們傾向于在正式宣傳報(bào)道之前獲取更多背景信息支撐自己的故事。面對(duì)面交流是獲取這種細(xì)節(jié)的最好方式。
舉例來說，政府領(lǐng)導(dǎo)人需要和氣候領(lǐng)域的記者面對(duì)面交流，回顧城市節(jié)能減排措施的實(shí)施情況，坦承哪些策略奏效，哪些措施沒有起作用。有些領(lǐng)導(dǎo)者可能傾向于直到事情大功告成才向公眾發(fā)聲。這會(huì)導(dǎo)致許多傳播信息的機(jī)會(huì)白白喪失。
噱頭：設(shè)置懸念引人入勝
氣候變化傳播可以從廣告業(yè)中吸取一些經(jīng)驗(yàn)。
一般情況下，我們會(huì)一開始就直奔主題，宣傳我們的想法，而沒有先給公眾設(shè)置些懸念，吸引他們的注意力。公眾其實(shí)樂于擁有這種體驗(yàn)，所以就先給他們制造些驚喜吧。我們不必總用沉重具體的事實(shí)切入主題，用比較諷刺、辛辣的方式來宣傳我們的氣候主張必不可少，這也是公眾樂于看到的。
模仿：跟緊傳播時(shí)尚
最終檢驗(yàn)氣候變化傳播成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是，“我們的家人和朋友對(duì)此有何看法”。比如在社交軟件上，公眾的偏好是指引宣傳是否奏效的試金石。我們經(jīng)常會(huì)按照一個(gè)固有的模式規(guī)劃宣傳工作，但結(jié)果往往不能與公眾產(chǎn)生共鳴。通過模仿公眾交流的方式，將氣候變化宣傳的內(nèi)核放入公眾流行用語體系中，我們的氣候行動(dòng)會(huì)更易懂。
氣候變化傳播方式還有很多。本文總結(jié)的這12種方法有助于更好地抓住公眾的注意力。如果每一次氣候行動(dòng)至少采用6種方法，活動(dòng)效果將會(huì)好很多。當(dāng)然，最重要的就是現(xiàn)在采取行動(dòng)。
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